Формирование ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства невозможно без постоянного проведения просветительских, рекламно-информационных мероприятий. Для эффективного освещения этих тем необходимо, чтобы подобные рекламно-информационные материалы создавались не только на федеральном уровне, но и в регионах. Это позволяет освещать большое количество узких вопросов, связанных с этими сложными темами и добиваться того, чтобы они постоянно были у общественности «на слуху».
При этом важно обеспечивать высокое качество создаваемых материалов и эффективность их размещения.
Именно для этого Фонд проводит конкурсы рекламно-информационных кампаний.
В 2014 г. под девизом «Родителями становятся» состоялся второй конкурс региональных информационно-рекламных кампаний. Участники боролись за победу в 3 номинациях: «Счастья много не бывает», «Стань ответственным родителем», «Воспитывать сложно. Позвонить легко». В первой оценивались рекламные кампании, повышающие статус семьи, растящей нескольких детей – своих или приемных, пропагандирующие различные формы семейного устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Во второй – кампании, посвященные ответственному отношению к родительским обязанностям, неприятию жестокости и грубости в воспитании детей. В третьей – информационно-рекламные материалы, рассказывающие о работе общероссийского телефона доверия 8-800-2000-122, о помощи, которую могут получить дети, подростки и их родители, набрав этот номер.
На конкурс поступило 42 заявки из 23 регионов России. Самые интересные работы отбирало компетентное жюри, которое возглавила председатель правления Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, Марина Гордеева. В его состав вошли исполнительный креативный директор Publicis, президент Клуба Арт-директоров России Александр Алексеев, руководитель Центра экстренной психологической помощи МГППУ Олеся Вихристюк, директор «Лаборатории социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили, генеральный директор компании «Ост-Медиа» Руслан Осташко, а также ведущие специалисты Фонда поддержки детей.
Победителями конкурса стали:
Тульская область – лучшая рекламная кампания в номинации «Счастья много не бывает»
Рязанская область (кампании «Близкие», «Найдите время для своего ребенка» и «Учись добру») – лучшая рекламная кампания в номинации «Стань ответственным родителем»
Новосибирская область (кампания «Если трудно – позвони») – стала лучшей в номинации «Воспитывать сложно. Позвонить легко!»
Специальными номинациями отмечены Псковская область за видеоролик о телефоне доверия для детей, подростков и их родителей 8-800-2000-122 и Оренбургская область за видеоролик «Стань ответственным родителем». Лучшим аудиороликом признан материал «Воспитание без насилия» из Самарской области. Среди рекламных плакатов первенство отдано работе Новгородской области «Мама, не бей». Лучшим интернет-баннером стал созданный в Саратовской области баннер «Все трудности воспитания победит любовь». Самыми интересными образцами сувенирной продукции признаны магниты, присланные из Магаданской области, и календари, которые представила на конкурс Калужская область.
Итоги конкурса региональных рекламно-информационных кампаний «Родителями становятся» жюри подвело 15 сентября, и уже через несколько дней в Уфе на V Всероссийской выставке-форуме «Вместе – ради детей!» победители смогли получить заслуженные награды.
Фонд поддержки детей продолжает поддерживать регионы в проведении их рекламно-информационных кампаний. Так, в этом году были выпущены методические материалы по созданию социальной рекламы "Семья. Родительство. Детство", в которых перечислены базовые принципы социальной рекламы, разобраны удачные и неудачные примеры. Все это поможет повысить качество создаваемых материалов.
Фонд призывает все субъекты Российской Федерации активнее пропагандировать ценности семьи и ребенка, в том числе и через эффективную социальную рекламу.
