Общенациональная информационная кампания: 2016 год

Общенациональная информационная кампания в 2016 году была направлена на продвижение в обществе ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства, повышение статуса родительства, формирование в обществе позитивного образа семьи и института устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также информирование общественности о ненасильственных методах воспитания детей. Аудитория информационной кампании максимально широкая, но главный адресат кампании - родители, в том числе многодетные и приемные.

Идеи информационной кампании продвигались в ходе всех мероприятий, проводимых Фондом поддержки детей – конференций, круглых столов, презентаций, пресс-конференций, всероссийского конкурса «Семья года», конкурса городов России «Город детей – город семей», акции «Добровольцы – детям», Выставки – форума «Вместе – ради детей! Вместе с детьми» в Москве.

РОДИТЕЛЯМИ СТАНОВЯТСЯ


В 2016 года Фонд продолжил проведение рекламной кампании по формированию в обществе ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства, отказа от жестокого обращения с детьми, преимущественно в региональных СМИ и на объектах наружной рекламы субъектов российской федерации.

Образцы социальной рекламы – видеоролики для телевидения и для вирусной рекламы в сети Интернет, аудиоролики, печатная реклама – объединенные единым слоганом «Родителями становятся», размещались по трем темам: «многодетная семья», «ответственное родительство» и «семейное устройство детей сирот». Социальная реклама пропагандировала полную семью с несколькими детьми, в том числе приемными, призывала использовать диалоговые методы воспитания вместо насилия.

Все рекламно-информационные материалы были безвозмездно предоставлены для размещения органам власти субъектов Российской Федерации для размещения на региональном и местном ТВ, радио, в общественных местах, Интернет-ресурсах. В 2016 году реклама была размещена в региональных СМИ, на сайтах органов власти, в учреждениях семейно-детской направленности (психологические центры, школы, детские сады, центры помощи семье и детям).

В октябре-ноябре 2016 года на Интернет-площадках Яндекс, Babyblog.ru, Mail.ru/дети, Ria.ru, Gismeteo.ru размещались анимированные интернет-баннеры под условным названием «Устанавливать жесткую дисциплину или стать другом своему ребенку?», которые стимулировали пользователей к переходу на портал Я-родитель.

В 2016 году разработан и внедрен адаптивный дизайн Интернет- портала для корректного и удобного отображения на мобильных устройствах под управлением платформ Android, iОS, Windows mobile, Blackberry OS.

ПОРТАЛ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ

Портал «Я-родитель» www.ya-roditel.ru в 2016 году оставался главной площадкой для проведения информационной кампании по пропаганде ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства и противодействию жестокому обращению с детьми, а также семейного устройства детей-сирот. Фонд продолжает осуществлять поддержку работы интернет-портала «Я – родитель», содействует его информационному наполнению, представляет его деятельность на проводимых Фондом публичных мероприятиях для обеспечения общедоступности портала. По итогам года посещаемость портала значительно выросла и составила 1 417 416 человек (в 2015 году - 975 тысяч, в 2014 году - 762 тыс. человек).

За 2016 год на портале размещено 124 материала для родителей по вопросам воспитания детей (раздел «Как воспитывать ребенка»), а также создано 6 инфографик к статьям раздела для пояснения, разработано 6 психологических тестов по вопросам воспитания детей и детско-родительских взаимоотношений для прохождения родителями онлайн.

Портал предоставляет возможность получить бесплатные онлайн-консультации психолога по детско-родительским отношениям, по взаимоотношениям с приемными детьми, по вопросам подготовки к ЕГЭ, профориентации подростков, безопасности детей в Интернете. За 2016 год подготовлено и размещено более 600 ответов психологов и 228 – других специалистов (юрист, специалист по детской безопасности, психолог для семей с приемными детьми, специалист по ЕГЭ, специалист по профориентации подростков).

Ежедневно портал размещал актуальные новости для родителей с анонсами интересных мероприятий, проходящих в разных регионах России, с данными исследований о развитии и воспитании детей, с обзорами изменений в законодательстве, относящимися к детско-родительской тематике (всего более 700 новостей).

Раздел «Имею право!» пополнился 12 материалами с информацией о правах ребенка для родителей, детей и специалистов, работающих с семьями.

Подготовлено 24 статьи для потенциальных усыновителей по вопросам семейного устройства детей-сирот (раздел «Моя новая семья»), периодически проводится мониторинг правовой базы на предмет изменения законодательства, размещаются нормативные документы, юридические разъяснения для уже состоявшихся и потенциальных приемных семей.

В разделе «Обмен опытом» размещены 24 материала, представляющих опыт работы региональных служб, статьи о лучшем опыте работы с детьми и семьями, оказании помощи детям и семьям.

Размещены 3 исследования по темам, связанным с семьями и детьми (раздел «Исследования»), 12 материалов о наработках региональных и международных институтов и научных школ воспитания (раздел «Методики воспитания»).

В 2016 году раздел «Медиа» пополнился видеоконтентом собственного производства: это 12 передач «Как воспитать счастливого ребенка», 6 программ «Правовой ликбез для родителей», 12 передач «Книга в помощь» о книжных новинках для детей и по вопросам воспитания, 12 обучающих видео для родителей, в которых специалист по работе с детьми обучает родителей примерам занятий с детьми, проводит тренинги, мастер-классы. Известными людьми записаны 6 аудиосказок в раздел «Сказка на ночь», в их числе - Елена Борщева, Родион Газманов, Наталья Гудкова и другие.

С момента создания «Я – Родитель» является основной площадкой Общенациональной информационной кампании по противодействию жестокому обращению с детьми. Ее воплощением на главной странице портала стало движение «Россия без жестокости к детям». За 2016 год к Движению присоединились более 47 362 человек, в том числе и знаменитости - Никита Панфилов, Анатолий Белый, Денис Матросов, Антон Долин, Елена Борщева, Александр Гудков и др. Еженедельно всем присоединившимся направляется рассылка с лучшими материалами сайта (сформировано и направлено 48 рассылок), а также ежемесячная рассылка «Время на детей» о новинках издательской индустрии для детей и про детей (12 рассылок).

В указанный период проведены 4 публичные акции по присоединению родителей к Движению «Россия – без жестокости к детям!»: на территории музея-панорамы «Бородинская битва» 30 марта, в парке «Сокольники» в рамках Фестиваля мороженого 28 мая, в ГК «Космос» в рамках Выставки-форума «Вместе – ради детей» 8 сентября, в Центральном детском магазине на Лубянке 18 декабря.

Портал «Я-родитель» стал базовой площадкой Всероссийской интернет - акции «Год без жестокости», направленной на отказ от жестокого обращения с детьми и пропаганду ответственного родительства. В 7 изданиях СМИ была организована эстафета материалов, посвященных ответственному родительству. Психологи портала дали 12 комментариев к материалам по вопросу воспитания детей другим изданиям.

На портале «Я - Родитель» проходило народное голосование за видеоролики семей-участников Всероссийского конкурса «Семья года-2016», которое определило победителя в специальной номинации «Народная симпатия».

На странице ежегодного Всероссийского конкурса городов «Город детей – город семей», постоянной базой которого является портал, осуществлялось размещение результатов выполнения конкурсных заданий.

Портал «Я-родитель» принял участие в работе Московского культурного форума (28 марта 2016 года), Съезда многодетных семей города Москвы (27-28 апреля), I Международной специализированной выставки «Реабилитация. Доступная среда» (17 сентября), в церемонии подведения итогов премии «Папа года» (18 декабря) с целью информирования целевой аудитории о существовании портала и его возможностях.

Для посетителей Портала постоянно проходили конкурсы и акции, для которых создаются разделы с возможностью размещения новостей, текстов, фото и видео материалов, в том числе с возможностью онлайн-голосования. Всего в 2016 году для посетителей портала и участников одноименных групп в соцсетях проведено 9 конкурсов.

ОТВЕТСТВЕННЫЕ РОДИТЕЛИ, СЧАСТЛИВЫЕ ДЕТИ

Для наиболее полного восприятия широкой общественностью идей информационной кампании, привлечения внимания к темам семьи, ребенка, ответственного родительства Фондом в 2016 году проведен ряд PR-мероприятий.

Акция, направленная на пропаганду ценностей семьи, в том числе многодетной, ответственного родительства и семейного устройства детей-сирот «Семейная аллея» проведена в 3 городах – Твери, Петрозаводске и Самаре. Теперь плиты с отпечатками ладоней самых лучших семей, в том числе победителей региональных конкурсов «Семья года», появились в знаковых местах городов. В рамках каждого из мероприятий также прошли образовательные семинары для родителей, который провели профессиональные психологи и эксперты в области детского воспитания. Гостями мероприятий стали послы движения «Россия без жестокости к детям» - телеведущие и актрисы, молодые мамы - Снежина Кулова, Анфиса Чехова и Эвелина Бледанс.

Акция для всей семьи, направленная на пропаганду ценностей семьи, в том числе многодетной, ответственного родительства и семейного устройства детей-сирот «Семейный парад» прошла в 5 городах – Кургане, Иркутске, Волгограде, Ульяновске и Краснодаре. Тысячи семей, от молодоженов до больших многодетных семейств с бабушками и дедушками, а также семей, в которых есть приемные дети, шли с красочными плакатами и транспарантами в поддержку семейных ценностей и признаниями в любви к своим близким по главным улицам городов. Заканчивался маршрут торжественного шествия символической «семейной аркой», которую семьи проходили, держась за руки, в знак любви друг к другу и уважения ценностей семьи и ответственного родительства. В каждом из городов весь день работала информационно-образовательная площадка «Семейный парад». Жители города смогли принять участие в семейных конкурсах и играх, присоединиться к движению «Россия – без жестокости к детям!», получить информационные материалы, памятные сувениры и подарки от портала ya-roditel.ru. В программу площадки были включены семинарские занятия, на которых родителям представилась возможность получить ответы квалифицированных специалистов на волнующие их вопросы, касающиеся воспитания детей, налаживания контакта с ребенком, а также гармонизации отношений в семье.


Акция, направленная на отказ от жестокого обращения с детьми и активизацию Движения «Россия – без жестокости к детям» - #Год без жестокости была направлена против грубости и жестокости в обращении с детьми. Основная онлайн-эстафета шла на портале «Я-родитель», где пользователи выкладывали на своих страницах видеообращения, в которых дают обещания на ближайший год стать немного терпимее, справедливее к своим детям и проводить с ними как можно больше свободного времени. Пользователи передавали эстафету знакомым семьям, которые теперь отвечают за выполнение обещания, а также выкладывали на страницу послания своим собственным детям. Поддержали акцию знаменитости - актриса Анна Михалкова, телеведущая Тутта Ларсен, певица Виктория Дайнеко, олимпийский чемпион Алексей Ягудин и многие другие – всего более 10 тыс. человек. В десяти российских городах - Астрахани, Брянске, Йошкар-Оле, Набережных Челнах, Орле, Липецке, Кемерово, Ставрополе, Хабаровске, Москве в парках и торговых центрах были организованы видео-пункты, в которых каждый желающий мог получить информацию о движении «Россия - без жестокости к детям!», а также записать свое видео- или фото-обращение и выложить его в социальные сети. Среди участников в каждом городе проводился конкурс, победители которого получили возможность увидеть свое видеообращение на биллборде на центральной/посещаемой улице своего города.

Акция, направленная на пропаганду ответственного отцовства «Вход без папы воспрещен» была направлена на популяризацию совместного времяпрепровождения отца и ребенка, укрепление родственных связей и гармонизацию отношений в семье. Совместное времяпрепровождение помогает отцу лучше узнать своего ребенка, сблизиться с ним, найти общие интересы. В рамках акции в течение месяца в образовательных и развлекательных учреждениях – городских музеях, театрах, цирках, зоопарках, океанариумах, развлекательных комплексах и парках аттракционов Тольятти, Калининграда, Нижнего Новгорода, Мурманска и Симферополя для отцов с детьми действовали особые условия, проводились бесплатные экскурсии. Также папы могли присоединиться к Движению «Россия – без жестокости к детям» и получить памятные сувениры и подарки от портала ya-roditel.ru.

Акция, направленная на пропаганду ответственного материнства «Мама, я люблю тебя» давала возможность детям выразить благодарность самому важному человеку в жизни каждого – маме. Для этого в крупных торговых центрах Севастополя, Владивостока, Чебоксар, Челябинска и Екатеринбурга была организована специальная зона с микрофоном, где каждый ребенок мог рассказать о том, как он любит свою и маму и как он ей благодарен, признаться ей в любви. Также на площадке мероприятия были установлены большие буквы «МАМА»: маленькие участники акции, вооружившись разноцветным фломастерами, превращали буквы в самую большую поздравительную открытку для дорогих мам, оставив там теплые пожелания и слова благодарности.

Всего участниками акций стали более 25 тысяч человек. Все акции широко освещались региональными и федеральными СМИ (всего вышло более 850 сюжетов и публикаций), что обеспечивает широкое распространение идеологии ответственного родительства и ненасильственного воспитания детей.

В 2016 году были созданы информационно-рекламные материалы с символикой портала «Я-родитель» и Движения «Россия – без жестокости к детям»: информационные лифлеты, магниты, блокноты, календари на 2017 год. Сувенирная продукция распространялась среди участников мероприятий и массовых акций по продвижению ценностей ответственного родительства.

В ФОКУСЕ ЖУРНАЛИСТСКОГО СООБЩЕСТВА - СЕМЬЯ

С целью повышения интереса СМИ к темам ответственного родительства, семейных ценностей, формирования в обществе позитивного образа семьи, в 2016 году Фондом проведен VII Всероссийский конкурс журналистских работ. В 2016 году конкурс проходил под девизом «В фокусе – семья», такой выбор определило масштабное федеральное событие – проведение Фондом первого Всероссийского конкурса «Семья года».

Журналистские материалы принимались на конкурс в 4 основных и 7 дополнительных номинациях. Одна из основных номинаций конкурса - «По семейным обстоятельствам» была посвящена роли семьи, в том числе многодетной, и ее ближайшего окружения в преодолении семейного и детского неблагополучия; успешным практикам помощи семьям и детям; профилактике семейного неблагополучия и лишения родительских прав; семейному устройству детей-сирот и успешному опыту приемных семей, сумевших преодолеть сложности в адаптации и социализации приемных детей. Отдельно отмечались работы в номинациях «Ответственные лица» (материалы об ответственном родительстве, недопустимости жестокого обращения с детьми в процессе воспитания), «Отцы и дети» (материалы о роли отцов, активно участвующих в воспитании детей) и «Семья года» (материалы, рассказывающие о событиях и мероприятиях Всероссийского конкурса «Семья года» 2016 года).

На конкурс было представлено более 500 материалов из 69 регионов России, самими активными были журналисты из Кемеровской области, республики Татарстан и Красноярского края. Отдельно оценивались работы юных корреспондентов в возрасте от 13 до 17 лет, их в 2016 года поступило 60. Среди победителей были отмечены 9 юнкоров, работы которых, несмотря на возраст, отличались мастерством и профессионализмом. Настоящий фурор произвели воспитанники детской студии «Светлое будущее» из города Челябинска со своим документальным фильмом о детях, страдающих аутизмом. Основатель студии, народный артист России Олег Митяев, наставник и педагог победителей стал также почетным гостем торжественной церемонии подведения итогов и награждения.

В результате отборочных этапов жюри, в состав которого вошли журналисты, телеведущие, общественные деятели, представители профильных министерств и ведомств – эксперты в области защиты детства, во главе с известной телеведущей и заместителем председателя Общественной палаты города Москвы Ариной Шараповой, определило 26 лидеров.

Церемония награждения победителей общероссийского конкурса журналистских работ «В фокусе – семья» состоялась 22 ноября в Москве в Центральном доме журналиста. Все победители получили дипломы и ценные призы, а юные корреспонденты – еще и путевки на Медиафорум в «Артек» из рук члена жюри, президента творческого объединения «ЮНПРЕСС» Сергея Цымбаленко.


Социальная журналистика – особая стезя. Создание материала, посвященного семьям и детям, невозможно без сопереживания автора своим героям, материалы конкурсантов так часто наполнены личным отношением и теплотой. И сделать свой выбор членам жюри порой было очень нелегко. Потому входившие в его состав член Совета при Правительстве РФ по вопросам попечительства в социальной сфере Ксения Безуглова и телеведущий, президент Всероссийского фестиваля «Здоровая нация» Артур Цветков вручили специальные дипломы еще двоим журналистам, заявившим свои работы в номинации «Статус – особенная семья», посвященной детям-инвалидам и семьям, воспитывающим детей с ограниченными возможностями здоровья.

Директор некоммерческой организации «Студио-Диалог», главный редактор радиопрограммы «Адреса милосердия» и постоянный член жюри Анна Белокрыльцева подчеркнула, что благодаря конкурсу, организованному Фондом поддержки детей, образовалась целая плеяда журналистов, занимающихся социальной тематикой. И самое главное, по ее словам, что их работы позволяют реально осознать и почувствовать важность деятельности социального журналиста в наши дни.

Конкурс проводился в партнерстве с Союзом журналистов России, Агентством социальной информации и творческим объединением ЮНПРЕСС при информационной поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и при спонсорской поддержке компании «Киа Моторс РУС».

ДОВЕРИЕ К ТЕЛЕФОНУ ДОВЕРИЯ

В 2016 году Фонд продолжил работу по популяризации Общероссийского детского телефона доверия 8-800-2000-122. Для этого при содействии субъектов Российской Федерации и участии специалистов региональных служб экстренной психологической помощи были проведены акции разнообразного формата. Их цель - повышение информированности детей, подростков, родителей и других граждан о детском телефоне доверия, о возможности получения бесплатной экстренной психологической помощи или консультации по телефону доверия 8-800-2000-122. Задачами информационной кампании стали повышение узнаваемости номера телефона доверия 8-800-2000-122 и повышение уровня доверия детей, подростков и родителей к детскому телефону доверия как услуге бесплатной анонимной экстренной психологической помощи, специалисты которой консультируют по вопросам взаимоотношений со сверстниками, конфликтов, детско-родительским отношениям, проблем с учебой, суицидальных настроений и другим проблемам.

17 мая, в Международный день детского телефона доверия, Фонд провел четырехчасовой онлайн-марафон «Доверься! Скажи, о чем молчишь!». Марафон проходил в студии мультимедийного пресс-центра МИА «Россия сегодня», где собралось более 300 московских школьников. Трансляцию в онлайн-режиме смотрели в 360 городах России. Участие в мероприятии приняли популярные артисты, а также профессиональные психологи и педагоги. Темами общения взрослых и подростков стали разнообразные проблемы, с которыми приходится сталкиваться в жизни: взаимоотношения со сверстниками и родными, сложности в учебе, в выборе будущей профессии и т.д. В студии, через SMS, в группе ВКонтакте поступило около 8 тысяч вопросов. Отвечая на них, взрослые участники марафона старались донести до подростков, что в сложных ситуациях помощь профессиональных психологов может оказаться очень полезной. И получить такую помощь можно анонимно и бесплатно, набрав номер 8-800-2000-122.


В июле 2016 года состоялся автопробег «Эстафета доверия», посвященный детскому телефону доверия. Он прошел через Рязань, Пензу, Саранск, Нижний Новгород, Иваново, Кострому, Ярославль, Вологду, Череповец, Великий Новгород, Псков, Смоленск и завершился в Москве. В каждом из городов при поддержке органов местного самоуправления были организованы праздничные концерты, флеш-мобы, участниками которых стали тысячи детей, подростков и взрослых. Целью акций было доступно рассказать детям и родителям о работе телефона доверия и мотивировать их в трудных ситуациях обращаться за помощью к психологам-консультантам службы.

В сентябре и октябре 2016 года в поддержку телефона доверия в Омске, Архангельске, Владимире, Чебоксарах, Воронеже, Ижевске, Томске, Майкопе, Черкесске и Ростове-на Дону были проведены приключенческие квесты «Цепочка доверия». Их участниками стали младшие школьники от 7 до 12 лет с родителями и подростки с 13 до 17 лет. Выполняя тематические задания игры, они получали достоверную информацию о телефоне доверия, о том, что в этой службе работают профессиональные психологи, которые всегда готовы выслушать и помочь справиться с проблемами. Обратиться к ним можно просто набрав номер 8-800-2000-122. Звонок на него всегда анонимный, бесплатный и доступен во всех регионах нашей страны.

НОВЫЙ РЕСУРС ДОВЕРИЯ

1 сентября 2016 года в сети Интернет по адресу www.telefon-doveria.ru появился официальный сайт «Детский телефон доверия», который стал основным ресурсом по проведению информационно-просветительской работы с пользователями Интернета о принципах работы Детского телефона доверия, графике его работы в субъектах Российской федерации.

На сайте «Детский телефон доверия» создано несколько ключевых разделов:

  •  «О детском телефоне доверия», в котором представлена наглядная информация о деятельности Детского телефона доверия – способе соединения с психологом, общем количестве звонков по стране.
  •   «Детям» / «Подросткам» / «Родителям», в которых перечислены основные тематики обращений соответствующих возрастных групп на Детский телефон доверия.
  •   «Лайфхаки» - специализированный раздел, в котором публикуются рекомендации психологов-консультантов по определенным тематикам, по которым совершаются звонки на телефон доверия и/или задаются вопросы в системе чата на сайте. С сентября по декабрь было опубликовано 17 лайфхаков.

  • «Акции и конкурсы» - в нем консолидируется информация о прошедших PR-мероприятиях, посвященных распространению информации о Детском телефоне доверия среди населения, инициатором которых выступал Фонд.

  • «Новости» - здесь периодически публикуется информация из СМИ регионов о количестве звонков в отдельных субъектах Российской Федерации и информация о текущих активностях Фонда по продвижению Детского телефона доверия.

  •   «Медиа» - раздел, в котором содержатся основные информационно-рекламные материалы о Детском телефоне доверия (видео с акций, видео и аудио ролики, а также макеты социальной рекламы)

Кроме того, на сайте функционирует специальный чат с психологом, при обращении в который пользователь может получить консультацию о деятельности Детского телефона доверия, развенчать свои возможные страхи, связанные со звонком на Детский телефон доверия.

С 1 сентября по 31 декабря на сайте «Детский телефон доверия» побывало 159 102 пользователя. С сентября по декабрь в чате было зафиксировано 584 обращений пользователей. При создании сайта были также созданы группы «Детский телефон доверия» в социальных сетях – facebook, instagram, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА «ДАЖЕ СУПЕРГЕРОЯМ ИНОГДА НУЖНА ПОМОЩЬ»

В 2016 году Фонд продолжил размещение социальной рекламы Детского телефона доверия 8-800-2000-122.

С августа 2016 года стартовал новый этап кампании с использованием рекламных материалов под общим названием «Даже супергероям иногда нужна помощь» с участием четырех героев («Фея», «Пиратка», «Рейнджер» «Рыцарь»). У каждого из роликов была своя тематическая направленность: проблема отсутствия друзей, проблема мироощущения детей в случае разлада и возможного развода родителей, проблема страха перед наказаниями за плохую успеваемость. Целевая аудитория рекламной кампании 2016 года - дети младшего школьного возраста - 6-12 лет.

Видеоролики размещались с середины августа по середину октября на федеральных телеканалах (Карусель, СТС, СТС Love и Disney). Плакаты размещалась с сентября по октябрь на стендах в подъездах и в лифтах 17 городов, а также в общественном транспорте 1 города. В сентябре-октябре на страницах сайтов Disney.ru, Marvel.com.ru, Starwars.ru, vk.com с сентября по октябрь размещались Интернет-баннеры, а на Интернет-видеохостингах Videomore.ru, ivi.ru, Youtube - видеоролики в качестве превью-рекламы.

Все рекламно-информационные материалы, в том числе произведенные в прошлые годы, были безвозмездно предоставлены органам власти субъектов Российской Федерации для размещения на региональном и местном ТВ, радио, в общественных местах, Интернет-ресурсах.

Для информирования о возможностях обращения к психологам телефона доверия в 2016 году были изготовлена информационно-рекламная продукция для родителей и подростков с тематической символикой: информационные лифлеты, силиконовые браслеты, обложки для проездных, ручки, брелоки с фонариком и свистком, магниты, шары и календарики на 2017 год. Сувенирная продукция распространялась на мероприятиях и акциях по продвижению Детского телефона доверия.