Общенациональная информационная кампания: 2015 год

Общенациональная информационная кампания в 2015 году была направлена на продвижение в обществе ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства, повышение статуса родительства, формирование в обществе позитивного образа семьи и института устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также информирование общественности о ненасильственных методах воспитания детей. Аудитория информационной кампании максимально широкая, но главный адресат кампании - родители, в том числе многодетные и приемные.

Идеи информационной кампании продвигались в ходе всех мероприятий, проводимых Фондом поддержки детей – конференций, круглых столов, презентаций, пресс-конференций, конкурса городов России «Дети разные важны», акции «Добровольцы – детям», Выставки – форума «Вместе – ради детей!» в Ставрополе.

СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

В 2015 году Центр оперативных и прикладных исследований Российского общества социологов провел по заказу Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации комплексное социологическое исследование «Родителями становятся? Ответственное родительство в современной России», ставящее целью оценить динамику родительских ценностей, установок, поведенческих реакций по сравнению с результатами аналогичных исследований «Семья и родительство в современной России» (2009 год) и «Культура воспитания, поощрения и наказания детей в российских семьях» (2011 год).

Один из ключевых аспектов исследования заключался в том, чтобы оценить динамику отношения к проявлениям жестокости и насилия над детьми и проанализировать использование практик физических наказаний детей в процессе воспитания. Важное направление исследования состояло также в том, чтобы оценить эффективность кампании по укреплению института семьи, пропаганде семейного устройства детей-сирот, формированию в обществе ценности ответственного родительства и противодействию жестокому обращению с детьми, проведенной Фондом в 2013-2014 годах. Было опрошено 1600 респондентов, проведён экспертный опрос 40 представителей экспертного сообщества. Результаты исследования были публично представлены в ходе презентации в мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня». Брошюра с результатами исследования размещена на сайте Фонда в разделе «Библиотека».

Надо отметить, что результативность кампании, проводимой Фондом, налицо: социсследование констатирует, что число семей, в которых физически не наказывают детей, выросло с 48% (2009 год) до 58% (2015 год). Доля тех, кто считает, что «физические наказания для воспитания вредны, в нормальных семьях они недопустимы» выросла с 37% в 2009 году до 46% в 2015 году.

РОДИТЕЛЯМИ СТАНОВЯТСЯ

В 2015 года Фонд продолжил проведение рекламной кампании по формированию в обществе ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства, отказа от жестокого обращения с детьми.

Важнейшим средством продвижения ценностей ответственного родительства стала социальная реклама - в 2014 году в федеральных и региональных СМИ активно размещалась социальная реклама «Родителями становятся». Образцы социальной рекламы – видеоролики для телевидения и для вирусной рекламы в сети Интернет, аудиоролики, печатная реклама – объединенные единым слоганом «Родителями становятся», размещались по трем темам: «многодетная семья», «ответственное родительство» и «семейное устройство детей сирот». Социальная реклама пропагандировала полную семью с несколькими детьми, в том числе приемными, призывала использовать диалоговые методы воспитания вместо насилия.

vospitanie-240x400_4.gif В октябре 2015 года стартовал новый этап кампании. Были представлены новые рекламные материалы: по теме «пропаганда ценностей многодетной семьи» - «Сказки» («Чисел много, какое из них счастливое – решать вам»), по теме «ответственное родительство и противодействие жестокому обращению с детьми» - «Диалоги» («Воспитание – это всегда диалог») и по теме «семейное устройство детей-сирот» - «Супергерои» («Чтобы стать для ребенка героем, не нужен подвиг. Достаточно вашей любви»).

Видеоролики размещались на федеральных телеканалах (НТВ, СТС и ТНТ), плакаты размещалась в общественном транспорте 10 городов и в лечебно-профилактических учреждениях 20 городов, на главной странице Яндекс и в почте Mail.ru размещались интернет-баннеры.

Все рекламно-информационные материалы (включая рекламные материалы первого этапа кампании «Родителями становятся» - «Матрешки» («Наполните жизнь счастьем»), «Ваза» («Воспитывая детей, начинайте с себя») и «Объявление» («Заберите счастье домой»)) были безвозмездно предоставлены для размещения органам власти субъектов Российской Федерации для размещения на региональном и местном ТВ, радио, в общественных местах, Интернет-ресурсах. В 2015 году в 75 регионах России реклама была размещена в региональных СМИ, на сайтах органов власти, в учреждениях семейно-детской направленности (психологические центры, школы, детские сады, центры помощи семье и детям).

ПОРТАЛ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ

По прежнему основным ресурсом по проведению информационно-просветительской и консультативной работы с родителями и специалистами был интернет-портал «Я – родитель» www.ya-roditel.ru, пропагандирующий ценность семьи, ребенка, ответственного родительства, семейного устройства детей-сирот.

На Интернет-портале «Я – родитель» размещались материалы о методах воспитания детей, анонсы книг для родителей о воспитании детей, психологические тесты, передачи. Потенциальные замещающие родители могли ознакомиться с основными формами семейного устройства детей-сирот, статьями психологов об особенностях взаимоотношений приемных родителей с детьми, ознакомиться с  опытом тех, кто уже стал приемными родителями, получить консультации специалистов. 

Ежедневно портал размещал актуальные новости для родителей с анонсами интересных мероприятий, проходящих в разных регионах России, с данными исследований о развитии и воспитании детей, с обзорами изменений в законодательстве, относящимися к детско-родительской тематике (всего более 7 тысяч новостей).

За 2015 год экспертам портала «Я-родитель» поступило 1265 вопросов - консультирование осуществляли психологи, юристы, специалист по ОГЭ/ЕГЭ, специалист по детской безопасности.

В рубрике «База знаний. Как воспитывать ребенка» в 2015 году было размещено 120 уникальных тематических материалов с практическими советами по воспитанию детей.

Ежемесячно размещались видеопрограммы для родителей: «Как воспитать счастливого ребенка» (специалисты дают советы по отдельным аспектам воспитания детей), «Пишите письма» (разбираются интересные вопросы, которые пользователи присылали психологам портала «Я – Родитель» в течение месяца), программа "Мы-родители", героями которой являются известные личности, программа «Правовой четверг» (на вопросы посетителей портала отвечает юрист). Ежемесячная рубрика "Книга в помощь" знакомила пользователей с книжными новинками по детской психологии и их авторами. В 2015 году на портале появились новая рубрика «Сказка на ночь», в которой известные актеры и ведущие читали известные детские сказки. Также новшеством этого года стало создание рубрики «Методики воспитания», в которой разбирались наиболее популярные методики воспитания, их плюсы и минусы.

В 2015 году разработано 12 собственных тестов по вопросам воспитания детей и семейных взаимоотношений для прохождения онлайн.

В разделе «Обмен опытом» для специалистов, работающих с семьями с детьми, было размещено 12 материалов, представляющих передовой опыт работы в различных регионах.

Для посетителей Портала постоянно проходили конкурсы и акции, для которых создаются разделы с возможностью размещения новостей, текстов, фото и видео материалов, в том числе с возможностью онлайн-голосования. Всего в 2015 году для посетителей портала и участников одноименных групп в соцсетях проведено 10 конкурсов. Портал выступал организатором или партнером различных мероприятий – например, акции "Кто такой ответственный родитель?" совместно с Домом Книги "Молодая гвардия", мастер-классов и вебинаров для родителей, форума, посвященного пропаганде ответственного отцовства в Нижневартовске и Всероссийской премии «Папа года 2015», популяризирующей ответственное отцовство.

Еженедельно формировалась рассылка дайджеста самых интересных статей для подписчиков портала, а также ежемесячно рассылалась текстовая версия топа лучших изданий для детей.

На портале продолжалось присоединение к Движению "Россия – без жестокости к детям!", участники которого выступают за отказ от психологического и физического насилия над детьми любого возраста и за использование диалоговых методов воспитания. За 2015 год к Движению присоединилось более 15 тыс. человек, в том числе – известные и популярные личности (певицы Анастасия Стоцкая, Максим, Варвара, актриса Елена Валюшкина, телеведущий и генеральный директор МИА «Россия сегодня» Дмитрий Киселев и др.). Ежеквартально портал "Я-родитель" проводит публичные акции по присоединению родителей к Движению "Россия без жестокости к детям", например - в рамках образовательного форума «Навигатор поступления-2015» в Екатеринбурге, акции на Болотной площади (возле памятника «Дети – жертвы пороков взрослых») в Москве и др. Всего на конец 2015 года Движение поддержало более 228 тыс. человек, 100 компаний, 325 НКО, 104 СМИ, 399 регионов и городов, 2525 детских учреждений.

Ежегодно отмечается рост количества посетителей портала «Я-родитель» - от 380 тыс. в 2013 и 762 тыс. в 2014 году до 975 тысяч в 2015 году.

ОТВЕТСТВЕННЫЕ РОДИТЕЛИ, СЧАСТЛИВЫЕ ДЕТИ

В 2015 году реализован комплекс PR-мероприятий для семей с детьми, направленный на пропаганду ценностей ответственного родительства и отказа от жестокости по отношению к детям. Различные акции и массовые мероприятия прошли в различных регионах России.

  • «Всероссийский кубок отцов» проводился в июне в 5 городах России: Тюмени, Красноярске, Пензе, Благовещенске, Рязани и был направлен на повышение престижа отцовства и укрепление семьи. Папы с сыновьями играли в футбол, мамы и дочери болели за них.

  • Акция «Крик – не метод воспитания» прошла в Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. Главная задача акции - рассказать участникам о диалоговых методах воспитания, обучить эффективным методикам общения с детьми, способам, позволяющим снизить агрессию по отношению к ребенку и отказаться от жестокости в процессе воспитания.

  • Фестиваль «Семья будущего» прошел в Симферополе 8 июля 2015 года в День семьи, любви и верности. На площадке фестиваля были организованы три зоны: родительская, детская и зона совместного времяпрепровождения. Дети участвовали в конкурсе рисунка «Моя семья будущего», мастер-классах, играх. Мамы и папы занимались в «Лектории ответственных родителей». Темами лекций и мастер-классов стали актуальные для всех родителей вопросы воспитания, детско-родительских конфликтов, подростковых проблем и другие. Взрослые и дети приняли участие в закладке капсулы с посланием семьям будущего. Также прошло награждение многодетных семей Симферополя.

  • На Всероссийский конкурс «Детский комитет. Советы нашим родителям», проводимый совместно с «Комсомольской правдой», поступило около 300 работ, в которых дети дают советы родителям, как их нужно воспитывать, чтобы каждый ребенок вырос успешным и счастливым. 30 лучших советов вошли в «Памятку ответственного родителя», которая издана в партнерстве с издательством «Просвещение».

  • 20 ноября, во Всемирный день ребенка, состоялся «Марафон ответственных родителей» на радио ХИТ FM. Весь день в студию приходили в гости российские знаменитости и психологи, которые вместе с ведущими обсуждали различные аспекты воспитания детей, делились своим опытом. Среди гостей - Наталья Глухова из популярной группы БандЭрос, певец Александр Асташенок, музыкант и певец Доминик Джокер, певица Максим, актриса театра и кино, телеведущая Жанна Эппле, психологи, педагоги, главный редактор и юрист портала Я-родитель. Среди тем - недостаток родительского внимания, жестокое обращение с детьми и защита детей от проявления жестокости, права ребенка.

Участниками акций, проходящих в городах России стали известные актрисы и мамы Яна Поплавская, Жанна Эппле, Ольга Медынич, Эвелина Бледанс.

Все акции широко освещались региональными и федеральными СМИ (всего вышло более 500 сюжетов и публикаций), что обеспечивает широкое распространение идеологии ответственного родительства и ненасильственного воспитания детей.

В 2015 году были созданы информационно-рекламные материалы с символикой портала «Я-родитель» и Движения «Россия – без жестокости к детям»: магнитные фоторамки, сумки, брелоки, магниты, календари на 2016 год с иллюстрациями, созданными для «Памятки ответственного родителя». Сувенирная продукция распространялась среди участников мероприятий и массовых акций по продвижению ценностей ответственного родительства.

МЕДИАСООБЩЕСТВО ЗА ОТВЕТСТВЕННОЕ РОДИТЕЛЬСТВО

В целях привлечения внимания СМИ к темам пропаганды ценностей семьи, ответственного родительства, семейного устройства детей-сирот и отказа от жестокого обращения с детьми был проведен VI Всероссийский конкурс журналистских работ «Выход есть!». Его партнерами стали Союз журналистов России, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Агентство социальной информации, творческого объединения ЮНПРЕСС.

К участию в нем были приглашены журналисты, которые в своих материалах не просто констатируют факты и события, а дают их полноценный анализ и предлагают пути решения проблемы детского и семейного неблагополучия. Конкурсантам были предложены 4 номинации. Первая называлась «Вместе вопреки». В этой номинации принимались статьи, радио- и телесюжеты, посвященные лучшим практикам поддержки семей и детей, профилактике социального сиротства, семейному устройству детей-сирот и ответственному родительству. В номинации «Своя чужая боль» оценивались материалы о лучших практиках социализации и адаптации детей-инвалидов и детей с ограниченными возможностями здоровья, а также помощи семьям, воспитывающим таких детей. «Работа над ошибками» – так называлась номинация, в которой принимались материалы о детях и подростках, находящихся в конфликте с законом. Номинация «Помощь на расстоянии звонка» была посвящена работе общероссийского детского телефона доверия 8-800-2000-122.

На конкурс поступило 617 заявок. В конкурсе участвовало 468 печатных работ, 115 телевизионных и 34 радиосюжетов. Большинство конкурсных работ было заявлено в номинациях «Вместе вопреки» и «Своя чужая боль» – 313 и 202 соответственно. Остальные распределились по номинациям ««Работа над ошибками» (66 заявок) и «Помощь на расстоянии звонка» (36 заявок). 42 заявки было подано юными журналистами.

География конкурса в 2015 получилась достаточно широкой: на приглашение к участию откликнулись журналисты из 67 регионов Российской Федерации, представители всех федеральных округов. Наиболее активными оказались представители СМИ Республики Татарстан (57 заявок), Красноярского края (39 заявок), Ростовской области (38), Республики Башкортостан (22 заявки), Владимирской области (20 заявок), Алтайского края и Нижегородской области (по 19 заявок), Курганской и Воронежской области (по 18 заявок).

Работы конкурсантов оценивало жюри, в состав которого вошли ведущие российские журналисты, представители соорганизаторов конкурса, Минтруда России, Минобрнауки России, МВД и ФСИН России, известные журналисты, эксперты в области защиты детства. Возглавлял жюри президент Всероссийского открытого форума детского и юношеского экранного творчества «Бумеранг», член Совета по Общественному телевидению, глава компании «Мультимедиа Холдинг» Александр Школьник. При рассмотрении работ учитывался ряд критериев: актуальность затронутой проблемы, глубина ее освещения, информационная насыщенность, стиль изложения и профессионализм подачи материала, объективность анализа затронутой проблемы, стремление автора предложить пути ее решения. По итогам оценки в конкурсных номинациях были определены 27 победителей среди взрослых журналистов и 8 юных корреспондентов. 4 работы были награждены специальными дипломами. Церемония награждения прошла 9 июня 2015 года в Центральном доме журналистов.

ТЕЛЕФОН ДОВЕРИЯ

В 2015 году в рамках программы «Общероссийский детский телефон доверия» реализован ряд PR-проектов и проведено несколько мероприятий, направленных на продвижение единого общероссийского детского телефона доверия 8-800-2000-122 для повышения информированности детей, подростков, родителей и других граждан о детском телефоне доверия, о возможности получения бесплатной экстренной психологической помощи или консультации по телефону доверия 8-800-2000-122. Задачами информационной кампании стали повышение узнаваемости номера телефона доверия 8-800-2000-122 и повышение уровня доверия детей, подростков и родителей к детскому телефону доверия как услуге бесплатной анонимной экстренной психологической помощи, специалисты которой консультируют по вопросам взаимоотношений со сверстниками, конфликтов, детско-родительским отношениям проблем с учебой, суицидальных настроений и другим проблемам.

  • Уроки «Время доверять». В образовательных учреждениях регионов России педагоги, психологи и методисты провели уроки «Время доверять» в формате классного часа по специальной методике, разработанной профессиональными психологами компании «Искусство тренинга» (Центр факультета педагогики и психологии МПГУ, г. Москва). Уроки в школах 53 регионов Российской Федерации прошли в два этапа: май (приурочен к Дню детского телефона доверия 17 мая) и сентябрь (приурочен к Дню создания единого общероссийского детского телефона доверия 8-800-2000-122 1 сентября). Общее количество участников – 1 480 951 человек. В проведении уроков приняли участие популярные артисты Андрей Мерзликин, Ольга Будина, Ричард Бондарев. По итогам уроков был проведен конкурс эссе.

  •  Конкурс клумб. Конкурс проводился среди учеников 5-10 классов школ на лучшую цветочную композицию, обозначающую номер детского телефона доверия 8-800-2000-122 и логотип детского телефона доверия, высаженную в открытом грунте на клумбах, склонах, школьных или парковых территориях регионов страны.

  •  Конкурс песен о телефоне доверия. На конкурс поступило 36 песен, победители были награждены профессиональным музыкальным оборудованием и поездкой в «Артек».

  • Марафон доверия. Всероссийский марафон доверия проходил 17 сентября 2015 г. и был приурочен к 5-летию работы Общенационального детского телефона доверия 8-800-2000-122. Всероссийский марафон с телемостом между 5 городами – Москва, Саратов, Ставрополь, Екатеринбург, Новосибирск объединил около 5 тыс. участников. В каждом из городов открывался арт-объект и одна буква, которые в итоге сложились в слово «ЗВОНИ». В ходе марафона выступали психологи, проводились конкурсы для участников, выступали музыкальные, танцевальные и спортивные коллективы (специальные гости – победитель конкурса песен Slammy из Саратове и группа «Базиль» в Москве), транслировались ролики о детском телефоне доверия. В ходе марафона было презентовано мобильное приложение - участникам были розданы стикеры с QR-кодом программы, загружающей приложение в мобильные телефоны.

  • Медипроект «Мы доверяем». 12 знаменитых артистов, музыкантов, телеведущих, спортсменов записали ролики о детском телефоне доверия как о ресурсе, который необходим в сегодняшней жизни для них, их детей и родных и всех современных детей и подростков. Во время фотосессии каждый из участников надевал футболку с одной из цифр номера 8-800-2000-122, чтобы в итоге все они сложились в номер детского телефона доверия. В проекте приняли участие музыканты Владимир Бегунов (группа «Чайф») и Базиль (Василий Писаренко), солист группы «Базиль», актеры Анатолий Белый, Павел Прилучный, Юлия Ауг, Ричард Бондарев, Александр Соколовский, телеведущий Арчи (Артур Цветков), актриса stand up Юлия Ахмедова, Певица Нюша (Шурочкина) и ее сестра Мария Шурочкина, шестикратная чемпионка мира по синхронному плаванию, двукратный олимпийский чемпион по бобслею Алексей Воевода, спортивный комментатор Дмитрий Губерниев. Проект получил широкое освещение на сайте «Я доверяю», в СМИ, SMM-продвижение заключалось в ежедневном ведении страниц «Я доверяю» в социальных сетях, а также публикации на страницах фан-сообществ артистов, принявших участие в проекте, в сообществах социальной тематики и заинтересовавшихся контентом сообществах. Восемь каналов поддержали проект и разместили у себя ролики - Россия-1, ТНТ, НТВ, Рен ТВ, Звезда, Ю, Муз-ТВ и Дисней. Параллельно радиоролики 12 звезд шли на «Радио России» и «Маяке».

В 2015 году было интерактивное приложение для мобильных телефонов «Детский телефон доверия 8-800-2000-122».

Get it on App Store Get it on Google Play

Это первый в нашей стране сервис, разработанный специально для оказания экстренной психологической помощи детям и подросткам. С помощью приложения можно связаться с психологами Детского телефона доверия, просто нажав кнопку «Позвонить». Приложение можно скачать в Google Play Market, в AppStore или воспользоваться им на сайте - www.telefon-doveria.ru и www.yadoveray.ru Оно содержит информационный раздел о часто задаваемых вопросах, которые расширят понимание круга проблем, с которыми звонят другие.

Для информирования о возможностях обращения к психологам телефона доверия в 2015 году были изготовлена информационно-рекламная продукция для родителей и подростков с тематической символикой: обложки для проездных, подвески на мобильный телефон, брелоки, магниты, календари с участниками проекта «Мы доверяем» на 2016 год. Сувенирная продукция распространялась на мероприятиях и акциях по продвижению Детского телефона доверия.