Общенациональная информационная кампания: 2014 год

Общенациональная информационная кампания в 2014 году была направлена на продвижение в обществе ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства, повышение статуса родительства, формирование в обществе позитивного образа семьи и института устройства детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также информирование общественности о ненасильственных методах воспитания детей.

Аудитория информационной кампании максимально широкая – от будущих родителей до представителей законодательной власти России. Но главный адресат кампании конечно же, сегодняшние родители, в том числе многодетные и приемные.

Идеи информационной кампании продвигались в ходе всех мероприятий, проводимых Фондом поддержки детей – конференций, круглых столов, презентаций, пресс-конференций, конкурса городов России «Дети разные важны», акции «Добровольцы – детям», Выставки – форума «Вместе – ради детей!».

РОДИТЕЛЯМИ СТАНОВЯТСЯ

В 2014 года Фонд активно работал над продвижением ключевых идей информационно-рекламной кампании по формированию в обществе ценностей семьи, ребенка, ответственного родительства, стратегия которой была разработана в 2013 году.

Важнейшим средством продвижения ценностей ответственного родительства стала социальная реклама - в 2014 году в федеральных и региональных СМИ активно размещалась социальная реклама «Родителями становятся». Образцы социальной рекламы – видеоролики для телевидения и для вирусной рекламы в сети Интернет, аудиоролики, печатная реклама – объединенные единым слоганом «Родителями становятся», размещались по трем темам: «многодетность», «ответственное родительство» и «семейное устройство детей сирот». Социальная реклама пропагандировала полную семью с несколькими детьми, в том числе приемными, призывала использовать диалоговые методы воспитания вместо насилия. На первом всероссийском конкурсе социальной рекламы среди органов государственной власти, проведенном МИА «Россия сегодня», рекламная кампания «Заберите счастье домой», направленная на семейное устройство детей-сирот, заняла II место.

По заказу Фонда размещение социальной рекламы осуществлялось (как на платной, так и безвозмездной основе) в наиболее рейтинговых СМИ, релевантных целевой аудитории: на федеральных телеканалах (Первый канал, Россия 1, Россия 2, ТНТ, СТС, РЕН-ТВ, ТВ-3, 5 канал, Перец, НТВ, Звезда), на радио (Радио Россия, Авторадио, Русское радио, Ретро ФМ, Европа+, Милицейская волна), в журналах «Растим ребенка», «Семья и школа», «Аэрофлот», «Аэрофлот Style» / «Стиль Аэрофлота», «S7. Журнал для пассажиров», на интернет-ресурсах: Youtube.com, video.mail.ru, Почта.mail.ru.

Также плакаты социальной рекламы размещались в общественном транспорте и на объектах наружной рекламы в 10 городах России, на информационных стендах и интернет-ресурсах префектур и управ г.Москвы, в лечебных учреждениях (поликлиниках, роддомах, медсанчастях) 14 городов России.

Образцы социальной рекламы переданы 66 субъектам Российской Федерации для размещения в региональных СМИ, учреждениях, на информационных стендах.

В 2014 году также был проведен конкурс региональных рекламно-информационных кампаний, направленных на продвижение ценности семьи, детей, ответственного родительства, семейного устройства детей-сирот, отказа от жестокого обращения с детьми, реализуемые в субъектах Российской Федерации в 2013 – 2014 г.г. Победители были отмечены на торжественной церемонии закрытия Выставки-форума «Вместе ради детей» в г. Уфе. Проанализированы образцы региональной социальной рекламы и разработаны методические рекомендации для органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации по созданию социальной рекламы, направленной на пропаганду ответственного родительства, ценностей семьи, ребенка, семейного устройства детей-сирот, противодействие жестокому обращению с детьми. Издана брошюра «Семья. Родительство. Детство. Методические рекомендации по созданию социальной рекламы», ее презентация прошла на медиаплощадке V Выставки-форума в г. Уфе.

ПОРТАЛ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ

По прежнему основным ресурсом по проведению информационно-просветительской и консультативной работы с родителями и специалистами был интернет-портал «Я – родитель» www.ya-roditel.ru, пропагандирующий ценность семьи, ребенка, ответственного родительства, семейного устройства детей-сирот.

На интернет-портале «Я – родитель» размещались материалы о методах воспитания, анонсы книг для родителей о воспитании детей, психологические тесты, видеоуроки, осуществлялось консультирование психолога, юриста, интернет-специалиста, проводились различные семейные конкурсы. Потенциальные замещающие родители могли ознакомиться с основными формами семейного устройства детей-сирот, статьями психологов об особенностях взаимоотношений приемных родителей с детьми, ознакомиться с опытом тех, кто уже стал приемными родителями, получить консультации специалистов.

В 2014 году на портале появилось много новых интересных рубрик и передач. Программа «Как воспитать счастливого ребенка» призвана помочь родителям, бабушкам и дедушкам воспитать счастливых и здоровых детей. В ежемесячной передаче «Пишите письма» разбираются интересные вопросы, которые пользователи присылали экспертам (психологам, юристу, интернет-специалисту) портала «Я – Родитель». В передаче «Родительский час» родители получают возможность пообщаться с приглашенными гостями лично, позвонив на скайп по номеру, который высвечен на экране. «Мы - родители» - так называется серия передач, где родители медийных личностей делятся опытом воспитания своих детей. «Народное мнение» - рубрика, в которой люди на улицах города высказывают свое мнение по темам, касающихся детско-родительских отношений. Ежемесячная рубрика «Книга в помощь» знакомит пользователей с книжными новинками по детской психологии и их авторами.

В ходе проведения различных акций и мероприятий работала выездная площадка портала «Я-родитель». Так, в ходе проведения всероссийского Форума приемных семей получить консультацию психолога и юриста могли приемные родители со всей страны. В ходе образовательного форума «Навигатор поступления-2015» на площадке портала все желающие могли получить консультации психолога по оказанию психологической поддержки детям в период подготовки и сдачи единого государственного экзамена.

Портал Я-родитель стал партнером Всероссийской премии «Отец года 2014», популяризирующей ответственное отцовство – портал осуществлял информационную поддержку проекта, площадка портала работала в ходе церемонии награждения.

На портале также базируется движение «Россия – без жестокости к детям!», к которому уже присоединились около 214 тыс. человек, десятки городов, регионов, организаций. Присоединение проходило также и в ходе различных массовых мероприятий.

Количество посетителей портала выросло вдвое по сравнению с 2013 годом и составило 762 тыс. человек, количество визитов на портал в 2014 году составило 956 654.

ОТВЕТСВЕННЫЕ РОДИТЕЛИ, СЧАСТЛИВЫЕ ДЕТИ

В 2014 году реализован ряд PR-проектов и проведено несколько массовых мероприятий в различных регионах России.

В феврале Фондом и продюсерской компанией Ильи Авербуха «Ледовая Симфония» в ходе гастрольного тура шоу «Ледниковый период» в Ярославле, Екатеринбурге и Новосибирске проведены «Дни ответственных родителей»: в ледовых дворцах работали площадки портала «Я-родитель», организованы яркие флэш-мобы с участием звезд шоу и зрителей в поддержку Движения «Россия – без жестокости к детям!», транслировалась социальная реклама «Родителями становятся»;

В мае в парке Кузьминки (г. Москва) совместно с журналом «Мурзилка» проведена акция, приуроченная к Международному дню семьи. На площадке «Я-родитель» родители узнали о собранной для них на портале актуальной информации по воспитанию детей, о движении «Россия – без жестокости к детям». В г. Санкт-Петербург в рамках «Международного Дня Ангела» работала интерактивная площадка Фонда поддержки детей, на которой можно было узнать об ответственном родительстве, о портале «Я–родитель» и о Движении «Россия – без жестокости к детям!»;

В День защиты детей 1 июня в рамках информационной кампании по продвижению ценностей семьи и ребёнка, ответственного родительства совместно с каналом «Москва 24» проведен телемарафон «Защитим детей вместе». В ходе телемарафона известные российские спортсмены и артисты поделились своим опытом воспитания детей, в парках Москвы работали волонтеры, распространяющие информационные материалы о портале и Движении;

В День отца 15 июня 2014 г. в рамках общенациональной информационной кампании «Родителями становятся» в российских городах Казани, Перми и Ставрополе прошли яркие PR-акции, приуроченные ко Дню отца - футбольные турниры «Кубок отцов», в которых приняли участие более 1000 человек. В этот день в Центральном доме художника в Москве состоялся семейный фестиваль в честь Международного дня отца - Papa Fest. Портал «Я – родитель» совместно с Психологическим центром "Квартет" организовал на празднике собственную площадку - дети приняли участие в сеансе веселого фитнеса, а родители получили ответы на многочисленные вопросы по воспитанию детей;

В августе в Воронеже, Туле и Костроме в рамках движения «Россия – без жестокости к детям» состоялась акция «Не ремень, а пряник», направленная на продвижение идей ответственного родительства и сознательного отказа от насильственных методов в воспитании детей. В ходе акции родители отказывались от использования ремня в воспитании детей, а также совместно с детьми выпекали и раскрашивали пряники. Участниками мероприятий, состоявшихся в центральных парках отдыха Воронежа, Тулы и Костромы, стали свыше 1500 человек, преимущественно – семьи с детьми. Для родителей особенно актуальной оказалась возможность получить консультацию детского психолога, работа которого была организована на месте проведения;

В сентябре в Москве в День города на территории ВДНХ прошел большой детский фестиваль. В рамках фестиваля работала площадка портала «Я – Родитель», где все желающие смогли получить бесплатные консультации психолога по вопросам детско-родительских отношений. Там же можно было присоединиться к Движению «Россия – без жестокости к детям!», участники которого выступают за отказ от психологического и физического насилия над детьми любого возраста и за использование диалоговых методов воспитания;

7 сентября в Екатеринбурге, Москве и Новосибирске была проведена акция «День семьи в зоопарке», основными задачами которой являлись пропаганда ценности семьи, ребенка, ответственного родительства, а также укрепление детско-родительских отношений. Мероприятия акции, организованные в зоопарках указанных городов, собрали около тысячи родителей с детьми. Для участников акции была подготовлена тематическая экскурсионная программа, конкурсы и мастер-классы, призванные помочь родителям наладить гармоничную коммуникацию с детьми;

В октябре в Курске, Белгороде и Архангельске были заложены Аллеи ответственных родителей. В закладке аллей приняли участие знаменитые династии, многодетные семьи, приемные семьи, семьи, в которых растут дети с ограниченными возможностями здоровья и даже молодожены – более 1000 человек.

В преддверии Дня ребенка и Дня матери реализован музыкальный проект «Дорогою добра», направленный на пропаганду ценностей материнства и многодетности. В рамках проекта организован флэшмоб в социальных сетях «Спасибо маме», на портале Я-родитель прошел конкурс детских рисунков «Спасибо маме», а 19 ноября в ГКЗ «Россия» для семей с детьми прошел благотворительный концерт с участием звезд российской эстрады «Спасибо маме» - Ларисы Долиной, Валерии, Олега Газманова, Витаса, Юлии Началовой, групп Кватро и «Город 312» и других исполнителей. 7 января 2015 года состоялась трансляция концерта в эфире телеканала ТВЦ.

Все акции широко освещались региональными и федеральными СМИ (всего вышло более 500 сюжетов и публикаций), что обеспечивает широкое распространение идеологии ответственного родительства и ненасильственного воспитания детей.

МЕДИАСООБЩЕСТВО ЗА ОТВЕТСТВЕННОЕ РОДИТЕЛЬСТВО

В целях привлечения внимания СМИ к темам пропаганды ценностей семьи, ответственного родительства, семейного устройства детей-сирот и отказа от жестокого обращения с детьми был проведен конкурс журналистских работ «Родителями становятся». Конкурс проходил при поддержке Союза журналистов России, Агентства социальной информации и творческого объединения ЮНПРЕСС. Впервые были введены номинации для юных корреспондентов от 12 до 18 лет. На конкурс поступило более 700 работ (статьи, ТВ- и радиосюжеты, посвященные ответственному родительству, многодетным и приемным семьям, материалы, направленные на формирование в обществе категорического неприятия жестокого обращения с детьми, материалы о работе общероссийского детского телефона доверия) из 76 регионов, в том числе из Республики Крым. Для сравнения: в 2013 году на конкурс поступило 220 заявок из 41 региона РФ. Трехкратный рост числа конкурсных заявок свидетельствует о внимании журналистов к детской проблематике в целом и к проблемам сиротства, ответственного родительства и профилактики жестокого обращения в частности.

Жюри конкурса возглавила первый заместитель председателя комитета Госдумы РФ по вопросам семьи, женщин и детей Ольга Баталина. Награждение победителей конкурса состоялось 10 июня 2014 года в Центральном доме журналистов.

ТЕЛЕФОН ДОВЕРИЯ

В 2014 году в рамках программы «Общероссийский детский телефон доверия» реализован ряд PR-проектов и проведено несколько массовых мероприятий в различных регионах России.

В преддверии Международного дня детского телефона доверия (16 мая) проведена акция, посвященная единому общероссийскому телефону доверия для детей, подростков и их родителей 8-800-2000-122. Мероприятие поддержал Большой Московский цирк на проспекте Вернадского, предоставивший для акции свою площадку.

В сентябре стартовал проект «Я доверяю», включающий проведение комплекса PR-акций, направленных на продвижение единого общероссийского детского телефона доверия 8-800-2000-122 среди детей, подростков и их родителей. Был создан сайт проекта www.yadoveray.ru и группы в социальных сетях.

В рамках данного проекта в трех городах – Калининград, Тверь и Ярославль состоялись творческие соревнования «Квадрокоптеры». В основе - оригинальная идея привлечь внимание к детскому телефону доверия с помощью такого современного необычного летательного устройства, как квадрокоптер. Школьные команды выполняли творческое задание: с помощью маленьких вертолетов с видеокамерами снимали и монтировали видеоролики, ярко и доступно рассказывающие о телефоне доверия, о том, как важна эта служба для ребят и взрослых.

В трех городах - Ульяновск, Петрозаводск и Самара прошли массовые шествия «Я доверяю» и концерты для подростков. На сцене с оригинальными номерами выступали музыкальные и танцевальные коллективы, психологи службы телефона доверия разбирали типичные подростковые проблемы, транслировались рекламные ролики. Звездой этого проекта стал популярный рэпер и блоггер Рома Желудь, призвавший подростков обращаться на телефон доверия.

В ноябре на телеканале Общественное Телевидение России вышла передача «Телефон доверия. К кому и куда дети могут обратиться за помощью в трудных жизненных ситуациях?» с участием представителя Фонда поддержки детей и психолога.

В 2014 году размещалась реклама (видеоролики, интернет-баннеры, наружная реклама) для информирования подростков о детском телефоне доверия 8-800-2000-122 под названием «Скажи о чем молчишь». На первом всероссийском конкурсе социальной рекламы среди органов государственной власти, проведенном МИА «Россия сегодня», рекламный ролик «Скажи о чем молчишь» получил III место.

Также в 2014 году прошло размещение рекламы для информирования родителей о детском телефоне доверия под единым общероссийским номером 8-800-2000-122 под слоганом «Воспитывать сложно. Позвонить легко!».

Поддержала работу общероссийского телефона доверия популярная поисковая система Google, запустив специальную информационную службу по профилактике подростковых суицидов. Теперь при тревожном запросе, например, «самоубийство» или «как убить себя», отчаявшийся пользователь сети найдет в первых строках не инструкцию по выполнению своего плана, а номер единого общероссийского телефона доверия для детей, подростков и их родителей 8-800-2000-122.

Для обеспечения региональной составляющей информационной кампании Фондом поддержки детей указанная реклама предоставлялась субъектам Российской Федерации - образцы социальной рекламы были переданы 60 субъектам Российской Федерации для размещения в региональных СМИ, на объектах наружной рекламы, в образовательных и медицинских учреждениях (на информационных стендах)